Альянсы на рынке контента, свидетелями которых мы должны будем неоднократно стать в течение 2005 года, начались. Как и прогнозировал MForum.ru, одной из сторон нового партнерства выступает зарубежная компания, в этом случае — это mobileview AG, большой европейский игрок, компания-агрегатор со штаб-квартирой в Германии. Русского сторону воображает входящая в рейтинг Топ-10 компания SMS Media Solutions.
Сущность партнерства — вывод на российский рынок комплексного технического и маркетингового ответа, которое по плану участников альянса окажет помощь выходу на российский рынок зарубежных участников рынка контента. Для этого предлагается применять техническую платформу (и ответ), предлааемое mobileview AG, в то время как на долю российского партнера придется маркетинговая помощь, решение вопроса с операторами, к примеру, по предоставлению маленьких номеров и т.п.
Обозреватель MForum.ru был приглашен на презентацию нового проекта и предлагает репортаж.
Дмитрий Павлюченков, директор по маркетингу SMS Media Solutions
Директор по маркетингу компании SMS Media Solutions Дмитрий Павлюченков отметил бурный рост отечественного рынка контента (по оценкам MForum.ru — до 100% за 2004 год), ожидается что рост высокими темпами продолжится и в 2005 году.
Одновременно с этим, рынок европейских будет расти всего на 21% в год (прогноз IDC). Это формирует благоприятные условия для роста интереса к русскому рынку зарубежных компаний.
Однако, "не нужно переоценивать темпы развития отечественного рынка контента. На Западе сейчас существует множество разработок, каковые до тех пор пока что не пришли на отечественный рынок", к примеру, RingBackTones, Realmusic, Java-Clients, Video и т.п. Однако, стремительный рост проникновения сотовой связи в Российской Федерации, появление все более идеальных аппаратов, стимулируют рост интереса к русскому рынку контента, среди них и интереса зарубежных участников рынка контента.
Это делает российский рынок одним из самых перспективных в Европе, потому, что не считая экономических показателей, он характеризуется внедрением операторами последовательности передовых разработок, разрешающих оказывать современные услуги.
Имеется и неприятности, к примеру, рынок контента в Российской Федерации до тех пор пока что неструктурирован, имеется особенности бизнеса в Российской Федерации. Все это ведет к большой цене входа либо задержкам входа, что разумеется сдерживает на данный момент приход новых игроков. К примеру, цена входа на рынок по оценкам Дмитрия выросла с десятков тысяч в 2002 году до нескольких миллионов долларов на данный момент. Задержки входа, со своей стороны, определяются временем, требующимся на построение качественной инфраструктуры для запуска важных проектов.
Растет и борьба, так, по оценкам MForum, число участников русского рынка контента в 2005 году увеличится более, чем в два раза.
Решению проблемы выхода на рынок и посвящено совместное предложение нового альянса. Предложение складывается из комбинации западной технологической платформы управления любыми видами контент-приложений в Российской Федерации и охвата русских абонентов, подкрепленного опытом работы SMS Media Solutions на рынке России. Такое предложение, согласно точки зрения, Дмитрия Павлюченкова, возможно весьма интересно не только западным контент-провайдерам, но и медийным компаниям.
"Работа с патнер из Евросоюза предусматривает четкие и понятные условия работы на рынке, денежные условия проработаны и будут универсальными для всех отечественных зарубежных партнеров. Мы готовы предложить им консалтинг во всех областях работы на русском рынке".
MForum-ТВ: фрагмент выступления Д.Павлюченкова, 4.3Мб
Каковы, согласно точки зрения SMS Media Solutions главные преимущества предлагаемого ответа для русских и западных контент-провайдеров.
Доступ к абонентам сотовых сетей России
Универсальная платформа
Своевременный запуск проектов
Личные маленькие номера
Четкие денежные условия
реклама и Маркетинг
Консалтинг
Дмитрий Павлюченков представил компанию SMS Media Solutions. "Мы не так продолжительно трудимся на рынке контента, но на сегодня мы занимаем более 50% на рынке медиапроектов, это отечественная специализация. Мы можем предложить на сегодня самая развитую географию покрытия SMS-сервисов в России. Мы входим в Топ-10, не обращая внимания на узкое позиционирование бизнеса. Отечественный оборот составил $8 млн.
Совершено более 70 проектов для ТВ, радио, прессы, рекламодателей и рекламных агентств. на данный момент мы готовы начать продвижение приложений на территории всей страны. Имеется неповторимый опыт проведения в России последовательности интернациональных проектов, таких, как SMS-голосование в рамках "Евровидения", "Мисс мира" в 2004 году. Наша фирма смогла обеспечить и обслужить рекордные пиковые трафики, к примеру, "Евровидение" принесло нагрузку более 100.000 SMS в 60 секунд, с которой удачно справилось отечественное оборудование.
О географии работы компании говорит тот показатель, что к концу января участие в SMS-сервисах компании участвовали уже 72 млн абонентов, сервисы компании дешёвы в 86 из 89 регионов России. В 2005 году компания собирается расширить охват аудитории и в СНГ. Компания располагает высокопроизводительным SMSC, производительность которого — выше 1000 сообщений в секунду, что заметно превышает возможности ряда и оборудования операторов вторых провайдеров.
Вот эти наработки мы можем предложить отечественным зарубежным партнерам".
Кроме этого Дмитрий Павлюченков подчернул, что новый проект, по плану его создателей обеспечит зарубежным компаниям облегченный выход на рынок России, а отечественным операторам дал обещание рост трафика. Помимо этого, согласно точки зрения г-на Павлюченкова, инициатива не имеет возможности не сказаться на росте доли легального контента. Этим перечень возможностей не ограничивается, подробнее перечисление хороших линия проекта возможно просмотреть в ролике MForum-ТВ.
Говоря о цифрах, Дмитрий оценил в 5% долю русского рынка, которая возможно обеспечена работой новой технологической платформы в рамках альянса. "Это важная, но достижимая задача". По оценкам SMS Media Solutions до 30 западных компаний на данный момент имели возможность бы выйти на российский рынок, если бы им обеспечили возможность для "легкого старта". Вероятный размер зарубежных инвестиций компания оценивает в $20 млн (15 миллионов евро). Помимо этого, рекламные бюджеты участников рынка мобильного контента, согласно точки зрения Дмитрия, станут важным причиной роста рекламного рынка России в целом, в особенности для ТВ. По его расчетам, объем рынка рекламы мобильного контента способен вырасти до $200-300 млн.
MForum-ТВ: продолжение выступления Д.Павлюченкова, 7.7Мб
Вторая сторона альянса — узнаваемый в Европе игрок на рынке мобильного контента — компания mobileView. Ее в Москве воображали Юрген Франке, СЕО и директор по формированию Оливер Гадоу.
Компания специализируется на ответах в области разработок мобильного обмена данными, являясь провайдером приложений и агрегатором.
Оборот компании в 2004 году — 15 миллионов евро.
Более 100 клиентов
Прямое соединение платформы с 100 операторами по Европе, Азии, Австралии, США
Передача более 4 млн премиум-SMS в месяц
Обслуживание более 250 маленьких премиум-SMS номеров в Европе
SMS-проекты в 30 государствах
Помощь более 20 млн WAP-сессий в месяц
Помощь более 300 разных мобильных устройств
Языки платформы: английский язык , немецкий, русский, испанский, китайский
Главный продукт компании — платформа :merlix Wireless Application Gateway (WAG), платформа по передаче и обработке данных для мобильных устройств.
Платформа :merlix — свободная от типа контента, разрешает передавать его по любому каналу (GPRS, WAP, SMS/MMS, UMTS …) и может трудиться с любыми мобильными устройствами (информацию о разных технических ответах для сервис-провайдеров — смотрите в одноименном разделе).
Подписчики MForum смогут ознакомиться с профилем компании mobileView более детально (тут, .pdf, 144 Kб), кроме этого мы приводим краткое описание главного пакета дополнительных мобильных одолжений, основанных на приложениях платформы :merlix (тут, .pdf, 335 Kб) . Данные о компании SMS Media Solutions возможно отыскать в закрытой части разделе Контент, для интересующихся, не считая главной и контактной информации приведены две презентации — "Трудимся в вашей среде" (1Mб, .pdf) и "Homo mobilis" (647Кб, .pdf).
© Алексей Бойко, "Мобильный форум"