Уже в начале следующей семь дней пройдет долгожданная WWDC 2015. В рамках этого мероприятия Apple было у меня в планах анонс двух собственных обновленных продуктов, с которыми компания собирается совершить прорыв в сфере развлечений. Но удастся ли это на практически забитом соперниками рынке?

Итак, мы наконец определим о новом сервисе потоковой трансляции музыки. Помимо этого, ожидается презентация обновленной платформы Apple TV с ранее недоступными пользователям возможностями.

Объединение этих двух новинок в рамках одной презентации точно вспоминало как важная заявка на лидерство в развлекательной сфере. Но по последним данным, публика все же не заметит новую Apple TV на WWDC 2015.

Но обо всем по порядку. Наконец-то Apple действительно решила заняться потоковой трансляцией музыки. До сих пор управление компании противилось новому тренду, такому популярному среди многих потребителей.

Сейчас же ей приходится наверстывать потерянное, потому, что того требует рынок. Частота несложных загрузок музыкального контента быстро падает, и все большее число пользователей делает собственный выбор в пользу прослушивания любимых песен как раз в потоке. У Apple нет другого выхода, поскольку необходимо удерживать при себе собственных потребителей и быть, как говорится, «в теме».

Справедливости для необходимо подчеркнуть, что рынок потоковой трансляции музыки на данный момент уже полон разнообразных предложений, на нем трудится много хороших и весьма востребованных сервисов.

Соперничать компании из Купертино тут придется со Spotify, Deezer, Rhapsody и бодрым новичком Tidal от рэпера Jay Z. К примеру, самый популярный потоковый сервис Spotify был основан в 2008 году, и с того времени успел привлечь 60 млн пользователей, из которых 15 млн платят за ежемесячную подписку. Не смотря на то, что и Apple многие аналитики пророчат в данной сфере хорошие возможности, с учетом огромной пользовательской базы компании. Так как одних лишь iPhone за все время их существования на рынке производитель реализовал 700 млн штук, что дает ему важное преимущество над всеми остальными соперниками.

Нельзя сказать, что Apple опоздала с выходом на данный рынок, но ей все же нужно будет догонять собственных соперников тут. Компании определенно необходимо искать метод выделиться.
Джен Доусон, аналитик Jackdaw Research

Что же будет воображать собой новый музыкальный продукт от Apple? Имеется вывод, что компания было у меня в планах снабдить его целым комплектом изюминок, включая подписку на большое обновление и потоковый сервис iTunes Radio.

Первая окажет помощь соперничать со Spotify, а вторая – с Pandora и с простыми радиостанциями. По крайней мере, так вычисляют неназванные источники, привычные с замыслами компании, на которых ссылается New York Times.

Кроме того сейчас, по свидетельствам тех же источников, Apple еще не завершила сделки со многими звукозаписывающими лейблами, вопросы лицензирования контента пока не решены. Это, кстати, может задержать запуск нового музыкального продукта. Иначе, создатель iPhone в далеком прошлом известен собственной свойством заключать подобные сделки в последний момент.

А о комментариях от рекординговых компаний либо Apple по этому вопросу не может быть и речи. Основной вопрос в переговорах точно связан с тем, какую компенсацию собирается выплачивать компания из Купертино своим партнерам из мира музыки.

В новом продукте, поговаривают, запланирован целый список занимательных фишек для пользователей с различными предпочтениями. Радиопрограмм в iTunes Radio будет больше.

Музыканты возьмут возможность загружать бесплатный контент для популяризации собственных новинок. Подписка на сервис потоковой трансляции обойдется желающим в $10 в месяц, но сначала им возможно будет пользоваться безвозмездно в формате тестирования — пару-тройку месяцев. Наконец, Apple было у меня в планах в рамках новинки и создание музыкальной социальной сети.

Они не планировали создание еще одного соперника для Spotify.

Это будет многоплановый музыкальный продукт с музыкой и массой особенностей на любой вкус.
Управленец одного из музыкальных лейблов, ведущих переговоры с Apple

Трудиться все функции новинки (загрузка музыки, потоковый сервис и радио) должны через обновленное фирменное музыкальное приложение Apple.

Через эту программу пользователи смогут получить доступ к их уже существующим коллекциям музыки, и подписаться и на новый сервис потоковой трансляции контента. Кстати, производитель iPhone запланировал выпустить подобное приложение для платформы Android.

Такая комбинация, конечно же, удобна для самих потребителей. Но вот музыкальные лейблы в денежном замысле останутся в подвешенном состоянии — так как число платных загрузок с возникновением потоковой альтернативы существенно уменьшится. Такая тенденция отслеживается в мире.

В 2014 году платные загрузки музыкального контента уменьшились на 8% в пересчете на год, в то время как количество подписок на платные потоковые сервисы выросло на *39% за тот же период. Об этом информируют представители Интернациональной федерации производителей фонограмм.

Потоковое радио, по словам инсайдеров, должно складываться из двух изюминок. Первая — продукт, подобный сопернику Pandora.

Его Apple запустила еще в 2013 году и сейчас обновляет. Вторая — что-то наподобие аналогового радио. Для работы с радио Apple заангажировала многих знаменитых музыкантов наподобие Дрейка и Фарелла Вильямса. Они будут создавать личные плейлисты а также вести программы. Развлекать пользователей в перерывах между трансляцией музыки станут и специалисты.

Отыщем в памяти нанятого Apple с целью этого Зейна Лоу, известного английского диджея и радиоведущего.

Управленцы музыкальных корпораций подтверждают тот факт, что Apple предполагает различные условия сотрудничества для новой версии iTunes Radio и для потокового радио, которое якобы будет именоваться Beats One. Это может свидетельствовать о разнящихся замыслах компании на эти два вида ее радио-продукта. Музыкальным сервисом в Apple занимаются Джимми Айовин и Трент Резнор, намерено приглашенные именно на эти должности, а возглавляет команду Эдди Кью, что изначально руководил работой iTunes.

Возвращаясь к вопросу о денежной пользе, необходимо подчеркнуть, что сейчас прибыли Apple от продаж музыкального контента не так уж и высоки. Согласно точки зрения аналитиков, компания вряд ли сможет приобретать большой доход и от продажи платной подписки на потоковые сервисы, кроме того при условии, что они будут иметь успех среди пользователей. Вот пример: за прошедший год в мире музыкальная индустрия взяла только $1,6 млрд доходов от продажи подписок на потоковые сервисы. Со своей стороны, неспециализированные доходы Apple за прошедший денежный год были равны $183 млрд.

Возможно только представить, какую мизерную долю из таких доходов смогут составить доходы от оплаты пользователями подписок на прослушивание потоковой музыки.

В общей схеме финансов Apple потоковый музыкальный сервис, вероятнее, даст показатель, что возможно спутать с неточностью при округлении солидных сумм.
Тони Сакконаги, аналитик Sanford C. Bernstein

Совсем по-второму новый продукт воспринимается на глобальном рынке музыкальных одолжений.

Как раз с подачи Apple слушание музыкальных композиций в потоке может стать так называемым «мейнстримом», массовой тенденцией. Так как до сих пор, кроме того не обращая внимания на большое количество и развитие соперничающих продуктов, управленцы таких компаний жалуются на достаточно популяризации и долгий период адаптации их среди широких весов пользователей.

Так, согласно данным Американской ассоциации звукозаписывающих компаний, в прошедшем году за применение потоковых сервисов наподобие Spotify заплатили только 7,7 млн человек. Это, само собой разумеется, намного меньше, чем число слушателей спутникового радио, к примеру, Sirius XM (аудитория в 27,7 млн человек в Соединенных Штатах) либо поклонников потокового видео от Netflix (40,3 млн пользователей).

У услуги потоковой трансляции музыки на данный момент имеется одна главная неприятность. Она содержится в том, что потребители пока не совсем знают суть аналогичного продукта. В то время, когда компания наподобие Apple внедряется в эту сферу, она начинает обучать пользователей. Так, с развитием осведомленности аудитории, рыночный потенциал платной потоковой музыки растет.

Ханс Хольгер-Альбрехт, председатель совета директоров сервиса Deezer

Вряд ли стоит ожидать большого успеха от нового музыкального продукта Apple. Сейчас все проекты компании в музыкальной сфере выдавались не весьма успешными. Так, iTunes Radio все еще не дотягивает до отметки соперника Pandora.

А соцсеть Ping на базе платформы iTunes, заметившая свет в 2010 году, была ликвидирована несколько лет спустя из-за отсутствия популярности.

Иначе, необходимо принимать в расчет и огромную пользовательскую базу Apple. Только за счет лояльных текущих пользователей компания может легко привлечь около 100 млн подписчиков к своим платным музыкальным услугам в ближайщее время. Так вычисляет Джен Доусон из Jackdaw Research.

Вторая в далеком прошлом обсуждаемая новинка, которую Apple должна была представить в будущий понедельник на WWDC 2015, это обновленная платформа Apple TV с интегрированным телевизионным сервисом. Подразумевается, что его потребителям не придется более обращаться к поставщикам классических платных ТВ-одолжений (кабельного либо спутникового TV).

Сейчас, в частности, со второй половины 2014 года, другие компании кроме этого запустили подобные телевизионные продукты, например, HBO Now. Поставщики ТВ-сервисов стали предлагать потребителям более адаптированные к их запросам и интересам опции. Так как кому-то по душе легко меньшее число каналов (таким подойдет Sling TV от Dish).

А кто-то предпочитает самостоятельно решать, какие конкретно каналы наблюдать, им в помощь новинка Custom TV от Verizon с различными вариациями каналов на выбор. Эти продукты составили борьбу простым поставщикам услуг и кабельным провайдерам «видео по требованию» наподобие Netflix либо Hulu.

Итак, новый ТВ-продукт от Apple должен быть чем-то сродни уже существующим соперничающим сервисам, каковые предлагают пользователям некоторый комплект каналов (возможно, с возможностью индивидуализированного выбора) для просмотра через Интернет. При Apple трансляция обязана осуществляться через приставку Apple TV.

В чем же отличие новинки от соперничающих продуктов? Компания может сделать ставку на местные каналы, с которыми не сотрудничают другие поставщики ТВ-сервисов. В плане трансляции пользователям может понравиться интеграция с HomeKit, поскольку это возможность наблюдать выбранные каналы, программы и фильмы на различных устройствах по всему дому, а не только на телевизоре, к которому подключена приставка.

Имеется тут польза и для самой Apple. Компания может завлекать рекламодателей для поставки пользователям узко нацеленной рекламы в соответствии с заинтересованностями каждого зрителя. (Уж об этом в Apple знают много, в случае если учесть масштабную пользовательскую базу iTunes с интеграцией в нее денежных данных клиентов, их номеров банковких карт.)

Вопрос только в том, будет ли популярным и востребованным телевизионный сервис от Apple. Альтернатив на данный момент наберется огромное множество, на любой вкус.

Само собой, компания из Купертино знает популяризации и секреты продвижения среди широких весов различных технологических новинок, воображая их как простые и понятные продукты. Но так как к презентации 8 июня Apple очевидно не успеет подготовить собственный ТВ-сервис. А аналитики уверены в том, что задержка запуска способна еще более усложнить продвижение его среди пользовательских весов в силу все той же конкуренции. [NY Times] [Forbes]