В продолжение анализа результатов "ВымпелКома" (МФ, 2003-11-21) аналитик "Мобильного форума" Роман Мельников разглядывает кое-какие особенности тарифной политики оператора, развития столичной сети "БиЛайн GSM". Кроме этого рассматриваются возможности введения компанией дополнительных миграции и услуг в 3G.

Тарифная политика

В собственной тарифной политике «ВымпелКом» ориентируется на тарифные замыслы семейства pre-paid. Часть абонентов, пользующихся такими замыслами в Москве, всегда растёт, что демонстрирует график, нижеприведенный.

Часть абонентов «ВымпелКома» в Москве, пользующихся тарифами pre-paid

Об этом говорит и громадная активность компании в этом сегменте. Pre-paid-тарифы существенно чаще «модернизируются» и занимают львиную долю в рекламе. «Би+ Тайм», предложенный оператором в сентябре, повторяет успех «Би+ ХИТ», в компании его уже именуют «хитом осени». Контрактный «Прайм» занимает намного меньшую долю в новых подключениях – в зависимости от региона она образовывает от 10 до 15%.

Однако, в компании считают, что «Прайм», в целом, оправдал ожидания.

По всей видимости, массовый российский рынок сотовой связи и в будущем будет ориентироваться больше на pre-paid, чем на post-paid. Соотношение между предоплаченными и контрактными замыслами всегда растёт в пользу первых. И в случае если у «ВымпелКома» данный рост менее заметен по причине того, что компания уже продолжительное время ориентируется на pre-paid, то обстановка с МТС лучше иллюстрирует эту тенденцию.

Менее чем за год абоненты «Джинс» заняли около 30% от общего числа абонентов компании. Причем в ряде регионов, где цена одной 60 секунд беседы на «Супер Джинс» образовывает приблизительно 0,13 USD, отмечается значительный оттекание абонентов из «Оптима» и «архивных» замыслов в «Супер Джинс». Continue reading →